Німецький виробник спортивного одягу Puma опинився в центрі фінансової кризи: компанія випустила попередження про зниження прибутку в цьому році, після чого його акції впали майже на 18% – до 20,32 євро. Загалом за останні 12 місяців їх вартість знизилася на 53%, пише Фінансові часиПоле
Компанія прогнозує операційні збитки в результаті року, а також “низьке неоднозначне” падіння доходу. Це контрастує з прогнозом маршу, який очікував і щонайменше 445 мільйонів євро прибутку.
Новий генеральний директор PUMA Артур Гілд, який замінив звільнений Arne Frendu лише цього місяця, визнав, що компанія повинна переглянути курс. Він зазначив, що розчарування інвесторів є результатом того, що PUM “не може відповідати власним очікуванням”.
Джольд, який раніше працював в Adidas і відповідав за запуск популярних кросівок Самба та Газель, пообіцяв подати план порятунку Пуми до кінця жовтня. Серед ключових областей є вдосконалення каналів продажів, зменшення залишкових складів та обмеження знижок. За його словами, 2025 рік буде “перезавантаженням” для Puma та 2026- “перехід”.
У другому кварталі компанія зазнала чистого збитку в 246,6 мільйонів євро – замість очікуваного прибутку в 7 мільйонів євро. Дохід знизився на 2% – до 1,9 мільярда євро. Частина втрат пов’язана з однією тимчасовою вартістю реструктуризації, зокрема, зменшенням 500 працівників. Фінансовий директор Маркус Небранд заявив, що компанії продовжуватимуть знижувати витрати на продаж.
Особливо слабкою була динаміка на ключових ринках – у продажах США зменшилося на 9%, в Європі та Китаї – на 4%. Коливання валюти та обов’язки Сполучених Штатів відіграли негативну роль. У відповідь PUMA вже передала частину виробництва з Китаю і планує збільшити ціни на ринку США з жовтня.
Незважаючи на надію на нову модель Speedcat, натхненну транспортними засобами, компанія визнала, що її продажі в Європі та Північній Америці не відповідали очікуванням.
